|
سئو فقط تلاش برای رسیدن به رتبه اول گوگل نیست. رتبه و بازدید زمانی برای یک کسبوکار ارزشمند هستند که افراد مناسب را در زمان مناسب به صفحهای مفید برسانند و بخشی از این افراد را به تماس، ثبت درخواست، رزرو، خرید یا اقدام تجاری دیگری هدایت کنند. اگر بخواهیم ساده بگوییم، سئو یا بهینهسازی برای موتورهای در این راهنما ابتدا توضیح میدهیم سئو چیست، سپس مسیر تبدیل یک جستوجو |
سئو چیست؟واژه SEO مخفف Search Engine Optimization و معادل فارسی آن «بهینهسازی بر اساس توضیح رسمی گوگل، سئو به موتور جستوجو کمک میکند محتوای سایت را
این تعریف یک نکته مهم دارد: صفحهای که فقط برای تکرار کلمات کلیدی سئو با نمایش در نتایج
|
گوگل چگونه یک صفحه را
|
سئو چگونه یک جستوجو
|
| مرحله | اتفاقی که میافتد | سؤال کلیدی کسبوکار |
|---|---|---|
| جستوجو | کاربر یک مسئله، خدمت یا محصول را جستوجو میکند. | آیا عبارت جستوجوشده به مشتری بالقوه ما مربوط است؟ |
| نمایش | یکی از صفحات سایت در نتیجه جستوجو دیده میشود. | آیا عنوان و توضیح نتیجه دقیق و متقاعدکننده است؟ |
| کلیک | کاربر وارد سایت میشود. | آیا وعده نتیجه جستوجو در صفحه ادامه پیدا میکند؟ |
| بررسی | کاربر محتوا، پیشنهاد، نمونهکار یا اطلاعات اعتمادساز را میبیند. | آیا صفحه ابهامها و نگرانیهای او را پاسخ میدهد؟ |
| اقدام | کاربر تماس میگیرد، فرم پر میکند، رزرو یا خرید میکند. | آیا اقدام بعدی واضح و آسان است؟ |
| فروش | سرنخ پیگیری و در صورت تناسب به مشتری تبدیل میشود. | آیا منبع سرنخ و کیفیت آن در CRM ثبت میشود؟ |
این جدول نشان میدهد چرا «بازدید بیشتر» بهتنهایی هدف دقیقی نیست. ممکن
است یک مقاله با موضوعی بسیار عمومی هزاران بازدید بگیرد، اما هیچکدام از
بازدیدکنندگان به خدمت کسبوکار نیاز نداشته باشند. در مقابل، یک صفحه خدمات
با بازدید کمتر میتواند تماسهای واجد شرایط بیشتری ایجاد کند.
یک مثال ساده
فرض کنید یک شرکت طراحی سایت فقط روی عبارت بسیار عمومی «اینترنت چیست»
محتوا تولید کند. احتمال دارد بازدید بگیرد، اما بیشتر کاربران آن مشتری
طراحی سایت نیستند.
همین شرکت اگر برای جستوجوهایی مانند «طراحی سایت شرکتی»، «هزینه طراحی
سایت فروشگاهی» و «قبل از سفارش طراحی سایت چه نکاتی را بررسی کنیم» صفحات
هدفمند و مفید داشته باشد، به تقاضایی نزدیکتر میشود که احتمال اقدام تجاری
در آن بالاتر است.
بنابراین سئوی کسبوکار از انتخاب عبارت پرجستوجو آغاز نمیشود؛ از شناخت
مشتری، مسئله او و مرحله تصمیمگیری او آغاز میشود.
نیت جستوجو چه نقشی در جذب
|
اجزای اصلی سئو برای یک
|
هفت گام تبدیل سئو به یک
|
چه شاخصهایی موفقیت سئو را
|
| سطح سنجش | شاخصهای نمونه | کاربرد |
|---|---|---|
| دیدهشدن | Impression، جایگاه متوسط، تعداد Queryهای مرتبط | آیا سایت برای تقاضای هدف ظاهر میشود؟ |
| جذب | Click، CTR، کاربران ارگانیک، Landing Page | آیا نتیجه جستوجو بازدید مرتبط ایجاد میکند؟ |
| تعامل | مشاهده بخشهای کلیدی، کلیک روی CTA، زمان و مسیر کاربر | آیا صفحه به بررسی و تصمیم کمک میکند؟ |
| تبدیل | فرم، تماس، رزرو، خرید و سایر Key Eventها | آیا بازدید به اقدام مهم میرسد؟ |
| کیفیت تجاری | سرنخ واجد شرایط، نرخ تبدیل سرنخ به فروش، درآمد | آیا این اقدامها به مشتری تبدیل میشوند؟ |
چند فرمول ساده میتوانند به تحلیل کمک کنند:
نرخ تبدیل ارگانیک = تعداد اقدامهای کلیدی کاربران ارگانیک ÷
تعداد کاربران ارگانیک × ۱۰۰
نرخ تبدیل سرنخ به فروش = تعداد مشتریان حاصل از ارگانیک ÷
تعداد سرنخهای واجد شرایط ارگانیک × ۱۰۰
ROI تقریبی سئو = (سود قابل انتساب به ارگانیک − هزینه سئو) ÷
هزینه سئو × ۱۰۰
محاسبه ROI نیازمند احتیاط است. بعضی کاربران چند بار و از کانالهای
مختلف با برند تعامل میکنند؛ بنابراین مدل انتساب، طول چرخه فروش و حاشیه
سود باید در تفسیر عدد لحاظ شوند.
سئو چه مدت زمان میبرد؟برای سئو نمیتوان یک زمان ثابت و معتبر برای همه سایتها اعلام کرد. بعضی تغییرات فنی ممکن است پس از خزش و پردازش دوباره دیده شوند، اما برای بررسی دقیقتر این موضوع، راهنمای مستقل سئو سایت چقدر زمان میبرد؟ را |
آیا سئو در
|
اشتباهات رایج در سئوی
|
چکلیست شروع سئو برای یک
|
پرسشهای متداول درباره سئوآیا سئو رایگان است؟برای دریافت کلیک از نتایج ارگانیک هزینه مستقیم به گوگل پرداخت نمیشود، آیا هر کسبوکاری به سئو نیاز
|
جمعبندی:
|
